品牌代言新趨勢,「虛擬網紅」真商機

27/11/2019

  現實與虛擬世界互為影響,甚至已經混為一體,我們再也難以分清中間的界?,F實中的人類走進虛擬世界冒險,例如虛擬遊戲中人人化身成戰士、舞者等,體驗前所未見的事物。近年則出現一股逆向新潮流,跟真人極相似的虛擬人走入現實世界,為不少品牌做代言人賣廣告,甚至跟真人同框演出。

 

  最新鮮滾熱辣的例子,是日本護膚品牌SKII用上虛擬網紅Imma與真人明星綾瀨遙等合拍廣告。要論最當紅的虛擬人,是來自美國的Lil Miquela,「她」在社交媒體Instagram 粉絲追縱人數就有170萬,為大品牌如Chanel、CK、Prada及Samsung等當模特兒,去年更獲《時代》雜誌選為25個最有影響力的網紅之一。

 

  創作及生產虛擬網紅成為新興行業,外國有公司看中背後商機生產「虛擬網紅」。本港則有「90後」陳嘉渝為他人度身訂造虛擬人,開拓新生意門路;同時她在虛擬世界塑造的自己亦成為網紅,跟大品牌如Fendi、Moncler及Nike等合作,她會帶我們進入這個新行業的世界。

 

  對商家或品牌而言,為何起用虛擬人物,甚至取代真人代言?雅虎(Yahoo)母公司Verizon Media香港網絡媒體內容總監張慧儀接受專訪,剖析公司投資創作自家虛擬人物做代言人背後的原因、如何部署及運作,絕非「畫公仔」或拍套動畫般簡單,帶出在網絡與現實為一體的時代,做廣告或營銷的新思維。

 

虛擬人(Virtual Avatar)是誰?

 

  指虛擬世界的人類,其英文Avatar 源自電影《阿凡達》,電影中的藍色人類,恍如在現實存在,這個詞後來被用來形容3D 電腦繪圖製成的像真人類虛擬人。虛擬人當然是人類「複製」出來的,由於現時繪圖及人工智能等科技先進,這些虛擬人的細緻度愈來愈高,甚至可以對答做戲,外形幾可跟現實中的人類亂真,而且他們都被賦予人類的性格,其真實感就更強烈。甚至有人認為,在多元世界裹,虛擬人應被視為其中一個人種,如歐洲人、亞洲人等。

 

擁170萬粉絲虛擬人Miquela 名牌邀合作 所屬公司獲融資4700萬

 

  這些虛擬人過去「活躍」在網絡遊戲的世界,近一兩年開始踏進消費世界,不少品牌開始「起用」虛擬人做代言做宣傳。被稱為全球首個虛擬人模特兒Shudu,於2017年「出道」,擁有超黑皮膚的她,因她一張塗了美國名歌手Rihanna出品的唇膏的相片,在社交媒體ig被轉發而「爆紅」,當時很多網民問︰「這個女人是誰?」甚至留言問她問題。

 

肯德基虛擬代言人年輕版上校與日本虛擬模特兒Imma 合影照片,成為熱話。

 

ig網紅潛力巨大

 

  直至其創作者、英國時裝攝影師Cameron-James Wilson回應,大家始知Shudu原來是虛擬人,在真實世界並不存在,這令Shudu更紅,甚至獲多個品牌如Balmain、Ellesse等邀請拍廣告,雖然有人批評Shudu會搶走非洲裔模特兒的工作,但Shudu的創作者Wilson一於少理,他再創作多幾位虛擬人模特兒,並組成虛擬人模特兒公司Diigitals。

 

  另一個被稱為全球最紅的虛擬人KOL(Key Opinion Leader、網絡意見領袖)是Lil Miquela,在社交媒體ig 擁有170萬粉絲,她的「創造者」是美國人工智能公司Brud於2016年創作出來的虛擬歌手,在Spotify發布新曲,上YouTube接受真人主持訪問,又會在ig舖相,如同真人細說19歲少女的日常和心事。Miquela獲無數品牌如Chanel、Prada等青睞邀請合作,去年更被美國《時代》雜誌選為25個最有影響力網紅之一。據《華爾街日報》報道,Miquela所屬的公司Brud於去年獲創投基金如Sequoia Capital等融資600萬美元(約4,700萬港元)。據說是因看好ig平台網紅商機,有調研公司估計全球ig網紅帶動的市場規模,由2018年13億美元(約101.4億港元)至2020年將有近兩倍增長。

 

年輕消費者行為改變

 

  時尚界如時裝、化妝品牌算是最早起用虛擬人賣廣告、做代言的行業,近月亦開始有其他行業起用虛擬人,包括美國快餐集團肯德基(KFC),於今年4月於美國推出新廣告,將其過去一直所用的代表人物肯德基上校由一名肥伯伯變成肌肉型男,這位型男版的上校原來也是虛擬人,他同時在ig開戶跟網民交流。據說該公司為應對九五後年輕顧客,起用虛擬人讓上校變得年輕性感,公司也因新代言人令形象一變。

 

  「起用」虛擬人賣廣告做代言將成為趨勢,因為這將是營商者搶奪市場的重要切入點。英國市場研究機構Mindshare專門研究在各種未來趨勢下,消費者行為的改變,從而向營銷行業提出建議。去年的報告中就指出有關消費者對ig的虛擬KOL看法,報告指虛擬KOL在ig上的分享根本是幻想,並不真實存在,但調查發現18至34歲的年齡層中,有三分一人表示,明知在ig或Twitter的KOL是虛擬人,但也會追蹤成為其粉絲,調查人員也為此感到驚訝。

 

  報告中又舉例,韓國虛擬女子樂隊K/DA,「製成」這隊四人女子組合的原意,是催谷一款網絡遊戲,但結果該樂隊推出第一首單曲,10天內吸引全球8,000萬人觀看,登上蘋果音樂榜第五位,並在去年的全球電子競技(eSport)總決賽開幕禮上與真人歌手作現場表演。

 

炙手可熱虛擬網紅逐個睇

 

Shudu

 

 

身??份︰時裝模特兒

創作者︰英國時裝攝影師Cameron-James Wilson、現隸屬虛擬模特兒公司The Diigitals

背??景︰ 2017年「出道」全球首個虛擬時裝模特兒

成名經過︰因其一張塗了化妝品品牌Fenty的艷紅唇膏的相片在ig被轉發而惹關注,該品牌由美國著名歌手Rihanna創辦,期後「爆出」Shudu是虛擬模特兒而非真人而受熱議。

ig追蹤人數︰ 19.3萬

曾合作品牌︰Balmain、Ellesse等;曾上時裝雜誌《Vogue》、《WWD》等。

 

Imma

 

 

身??份︰ 模特兒

創作者︰ 日本動畫製作公司ModelingCafe

背??景︰ 今年1月「出道」,粉紅色頭髮及「九頭身」是其標記,聲稱喜歡日本文化及電影,希望吸引人類去時裝展。

成名經過︰潮人形象吸引年輕人,外形與真人近乎無分別,其頭部是虛擬,身體則由真人模特兒拍攝,再虛實合成。?

ig追蹤人數︰ 16萬

曾合作品牌︰Nike、 Onitsuka Tiger及SKII等。

 

Liam Nikuro

 

 

身??份︰ 音樂人

創作者︰ 日本科技公司 1 sec?

背??景︰ 今年4月「出道」。日本首個男性「虛擬KOL」,聲稱是21歲日美混血兒,經常來回東京及洛杉磯的音樂人。

ig追蹤人數︰ 1.6萬

 

Lil Miquela

 

 

身??份︰ 模特兒及歌手

創作者︰ 美國洛杉磯人工智能公司Brud

背??景︰ 2016年「出道」在ig開戶,聲稱是西班牙及巴西混血兒的19歲少女。

成名經過︰如真人存在的虛擬人物,會在ig分享生活點滴、關心時事及公布戀情等。還有,她的朋友都是真人!其歌曲在YouTube及Spotify發布。

ig追蹤人數︰ 170萬

曾合作品牌︰hanel、CK、Moncler 、Prada及Samsung等。

 

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